2026年云南公務員考試申論熱點：要在打造城市名片上下功夫
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云南公務員申論熱點案例 要在打造城市名片上下功夫
【熱點背景】
2024年的冬天，網絡熱搜幾乎被文旅話題“承包”了。為爭奪流量，有的城市亮出明星牌，喊話明星為家鄉代言;有的城市上演“刷屏戰術”，官方文旅賬號日更70多條短視頻;有的城市主打“聽勸”，火速落實網友建議，各顯其能，好不熱鬧。文旅市場一片繁榮。
【提出論點】
互聯網時代，網絡成為城市“營銷”的重要法寶，但許多文旅市場存在著“旺丁不旺財”的現象，網紅效應要轉化為實際效益，還需各地更扎實地練好內功。
【綜合分析】
近年來，各地政府依托互聯網卷“營銷”：一是制造網絡熱點話題，增加曝光度，二是靠短視頻、直播賦能，為文旅市場快速復蘇提供了強大助力。但由于一些城市旅游發展缺乏頂層設計，創新乏力，雖吸引了巨大的流量，卻難以將其轉化為經濟效應，導致“網紅”難變“長紅”。
【參考對策】
一、把握文旅熱點，打造“有辨識度”的名片。當前，游客的休閑度假需求日益增長，產生了多樣化的細分需求。中小城市若能把握機遇，向全國人民遞上一張有辨識度的名片，和傳統旅游城市形成差異化競爭，將游客“引進來”。
二、規劃因地制宜，打造“彰顯特色”的名片。從40年的冰雪活動經歷，到打破吉尼斯世界紀錄的冰雪大世界，哈爾濱走紅的背后離不開厚實的自身家底。由此可見，發展旅游經濟，需要系統的城市定位和品牌策略，找準自身優勢，鍛造本地特色，傳承優秀文化，才能實現可持續發展，將游客“留下來”。
三、深挖消費需求，打造“與時俱進”的名片。一場音樂節、一場足球賽、一次燒烤擼串……文旅熱點反映出游客的多樣化需求�；诖�，各地要依托新技術，如大數據科學研判游客喜好，如社交平臺的互動了解意見和建議，多措并舉，增強城市名片的含金量，讓游客“反復來”。
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