2020年云南省考面試熱點：國潮興起、國貨復興!

　　【熱點背景】

 

　　一幫小年輕拍的《我在故宮修文物》，放上某站瞬間100萬點擊量;李寧從累計虧損30億、一年關店1800家，到現在每年68億銷售額、8億元凈利潤;2019年《哪吒》票房49億，成為中國電影市場排行第二的爆款……當5000年的中國傳統文化，撞上空前多元化與國際化的中國青年文化，“潮文化”疊加不同行業，催生不同品類的“潮消費”“潮生意”。用羅振宇在2020年新年演講時的話來說就是：“今天幾乎所有的消費品類，都迎來了一個通過中國紅利而再做一遍的機會。”2019年二季度中國消費趨勢指數報告顯示，68%的中國消費者偏好國產品牌，62%的消費者表示國產品牌是首選;2018年阿里零售平臺中國消費品牌市場占有率達到71%。隨著中國經濟實力的增強，消費者理性的提升和企業的轉型升級，國產品牌已經迎來戰略機遇期。

 

　　【模擬試題】

 

　　近年來，國貨一夜之間成為了潮流的寵兒：把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進酒里，還有瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛衣、馬應龍唇膏……越來越多的國產消費品牌受到國內外消費者青睞，“國潮”成為當下的消費新動向、新趨勢，不少國貨品牌成為國內甚至全世界追捧的潮流時尚。對此，請談談你的看法。

 

　　【解析】

 

　　1.概括提煉話題，給予肯定評價

 

　　“國潮”的興起，是中華民族傳統文化品牌與時尚消費的疊加，既展現了中國品牌與時俱進、不斷創新的能力，又凸顯了傳統文化的勃勃生機和巨大潛力，“國潮”背后經濟與文化的融合實現了雙贏，我們應當接著“國潮”的東風，進一步推動中國品牌的崛起。

 

　　2.結合實際，分析積極意義

 

　　(1)帶動消費升級。“國潮”是傳統產業與文化的結合，創造了新的經濟價值，比如故宮口紅等一系列文創類產品，1年賣出15億，創造了巨大的經濟利潤。

 

　　(2)傳統品牌重獲關注。文化與潮流的結合，也讓許多傳統品牌再次受到年輕人的關注，獲得了新生。比如大白兔唇膏、百雀羚的非遺元素特制禮盒深受年輕一代的喜愛，受到了廣大90、00后的追捧。

 

　　(3)提升民族自信。“國潮”讓消費者看到了中國傳統文化與時尚緊密相連的盛況，極大提升了文化自信。

 

　　(4)帶動企業轉型升級。讓企業感受到國貨的巨大潛力，進而提升產品和服務的質量，通過向高端高新產業攀升，向產業鏈的“微笑曲線”兩端升級，助推“中國制造”脫胎換骨。

 

　　3.分析可能存在的問題

 

　　(1)存在做工粗糙、制作簡陋，缺乏質量保證。(2)部分產品抄襲、營銷過度，缺乏核心的品牌文化。(3)行業質量標準不明。

 

　　4.提出對策建議

 

　　(1)轉變觀念、創新進取。企業應將品牌特色與當下主流消費群體的習慣、文化等相結合，更新技術、實現產業升級，弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神讓傳統品牌煥發新生。

 

　　(2)政策扶持、細化標準。①國家應制定詳盡的行業質量標準，引導企業深挖內涵，提升核心競爭力。②落實“放管服”改革、減稅降費的政策，助力國產品牌企業加快改造升級。

 

　　(3)完善監管監督。市場監管部門應暢通監管渠道，開展專項行動打擊粗制濫造、過度營銷、抄襲等行為，給“國潮”保駕護航。