2020云南公務員考試申論熱點：品牌貴在“匠心”

　　剛剛過去的五一假期，長沙一家小龍蝦店成了話題熱點。這家小龍蝦店之所以能吸引四面八方的游客，排隊多達7000號以上，除了網絡傳播得“熱”，更在于餐飲品牌經營得“好”。品牌，成為匯聚人氣、贏得市場的關鍵所在。
 

　　品牌，是消費者和生產者的共同追求。從物質貧乏歲月走來的中國人，在解決溫飽問題之后，最大的迫切不再是“有沒有”，而是“好不好”。這在一定程度上說明，人們對品牌的追求是對美好生活追求的重要組成部分。可以說，生產者以品牌立身，消費者以品牌提質，無論對生產還是生活，品牌就在人們身邊，更要成為高質量發展與高品質生活的一面旗幟。
 

　　從產品到品牌，總有一段漫長的道路要走。以前，中國制造往往被貼上“低廉”的標簽，靠數量賺的不過只是“血汗錢”；中國消費者為了好產品，不惜從海外淘來諸如“馬桶蓋”這樣的商品；中國出口的商品有不少屬于代工或貼牌，自主品牌的出口比重較低……從生產端到消費端，從需求端到供給端，產品種類不可謂不多，但質量缺乏“底氣”。豐富的產品沒有帶來豐裕的生活，品牌短板極為明顯，在國際貿易競爭中也處于劣勢。做好中國產品、做大中國品牌，于國內外消費市場都大有裨益。
 

　　變制造為創造、變貼牌為創牌、變生產為智造，中國品牌建設才能打開新局面。創新是關鍵中的關鍵。對品牌而言，質量是本，誠信是根，創新為魂。這離不開包括產品創新、技術創新、組織創新、商業模式創新和市場創新等在內的各個方面。近些年來，一些中國品牌之所以在經濟大潮中屹立不倒，且用戶黏性越來越強，一個重要原因就是長期堅持自主創新。如果說，“Made in China”為中國贏下了一個過去；那么說，“Created in China”才能為中國贏得一個未來，這需要各市場主體“敢于走別人沒有走過的路”，在創新引領道路上久久為功、行穩致遠。
 

　　中國品牌，貴在“中國匠心”。沒有一分潛力，就很難產生品質。習近平總書記曾講過這樣一個故事，“我第一次得到一把瑞士軍刀時，我就很佩服人們能賦予它那么多功能”。顯然，瑞士軍刀在一定程度上是工匠精神的產物，這也是品牌建設的要旨所在。因此，發展品牌經濟，不是速度問題，而是需要一份精益求精、追求完美、不斷進取的工作態度，更要在踏實、堅定、傳承與創新過程中，讓匠心成為引領品牌建設的“新時尚”。
 

　　其實，今天我們探討中國品牌及品牌建設，不只是簡單地談質量、講精神。重要的是，面對日益開放的世界市場、密切的國際貿易、激烈的市場競爭，中國品牌若想在世界范圍內立于不敗之地，就要把品牌放在更為重要的位置，讓中國品牌真正能代表中國形象、彰顯中國競爭力。惟其如此，品牌作為一種重要的無形資產，不僅是企業創造財富的“倍增器”，而且是消費者實現幸福生活的“加速器”，更是國家塑造形象、提升軟實力的“助推器”。
 

　　5月10日，迎來了“中國品牌日”。宣傳知名自主品牌、講好中國品牌故事、提高自主品牌影響力和認知度，至關重要。在北京，“有間國潮館”活動正在襲來，中國造、正當潮，無數人為之傾心、用心。在過去與現在、傳統與現代之間，讀懂中國品牌的歷程，繼續在創新創造上持續發力，世界人民一定能共享中國品牌的發展成果。