2019云南公務員考試申論熱點：“抖商”何以抖出一地雞毛

　　“抖商”，成為2019年的熱門詞。抖音等短視頻平臺商業化的爆發，讓抖商繼微商之后開始活躍。“資深導師一對一輔導”“量身打造的教材”……誘人的廣告和涌現的培訓機構，讓抖商們仿佛找到了成功方向。然而在支付了數千到上萬元費用后，“抖商”們卻發現效果遠非預料般成功，甚至可能淪為機構拉取更多學員的下線。
 

　　一位藝術大師說過，每個人都可能在15分鐘內出名。而抖音告訴我們，出名只要15秒就夠了。成名有什么用，有一個詞叫“名利雙收”，只要找到合適的變現路徑，名就能轉變為利——互聯網話語體系稱之為“流量轉化”，這正是時下許多人所看中的。假如你擁有百萬粉絲，而你每推銷一種商品，都有萬分之一的粉絲買你的賬，那你就發了。可惜，殘酷的事實往往是一盆潑向你頭頂的冷水。蕓蕓眾生之中，能夠“抖”上山頂，成為呼風喚雨的大V者寥若晨星——據統計，在抖音上，粉絲量在50萬以上的活躍藍V僅占1.71%，更多的人抖著抖著就倒在了山腳下，成為別人的鋪路石。
 

　　成功的誘惑，永遠比現實更魔幻，明知希望渺茫，還是有很多人前赴后繼，“抖”在路上。時下“抖商”有多火？從某地不久前舉辦的“世界抖商大會”盛況中不難窺見，據說有5000人參加這次大會，且都是花了1588元購買門票的。難怪有業內人士樂觀估計，現在隨便辦一個“抖商”大會都有3000人參加。對于一心想成功的“小白”來說，只要抖音還火爆，這就是他們的一線希望，而給“大神”交點學費算得了什么。可如果他們發現，人還是那些人，方法還是那些方法，現在做抖商培訓的“金牌培訓師”，多是當年做微商培訓的“大咖”，會不會大失所望？視頻制作叫學員模仿、抄襲，漲粉叫學員花錢購買，如此培訓意義何在？甚至還讓學員拉下線抽成，這就更離譜了。
 

　　做短視頻當然需要技巧，但技術門檻并不高，如果勤于學習、善于思考，很多技巧在網上可以輕易獲取，比如短視頻配字幕可以通過一些軟件實現。最根本、最核心還是內容持續生產的能力，“內容為王”不僅是傳統媒體安身立命之所，也是短視頻之命脈所系。缺乏創新、沒有內涵，一味模仿、安于抄襲，漲粉無異于癡人說夢。現在的用戶，見多識廣，品位較高，不容易糊弄。更何況，抖音作為一個泛娛樂的平臺，用戶更希望在平臺上看到優質內容，而不是一個費盡心思賺錢或者讓用戶花錢的平臺。“抖商”靠花錢買粉，或雇水軍刷流量，就是一條死胡同，沒有出路。
 

　　成功有偶然，但偶然背后有必然。想做成功的“抖商”，必須能夠組織生產出優質的內容，才能談下一步，否則就不要太難為自己。那些以己昏昏、使人昭昭的培訓，根本無法給你想要的東西。