2018年云南公務員面試熱點：“滯銷大爺”系炒作營銷
本期為各位考生帶來了2018年云南公務員面試熱點：“滯銷大爺”系炒作營銷。進入了面試環節的你，是否感到很緊張，怕面試官出的題你聽都沒聽說多，怕一不小心說錯話，而錯失了這個機會。那么，你是否每天都有關注社會熱點，你是否懂得一些面試技巧呢？云南公務員考試網專家溫馨提示考生閱讀下文，相信能給考生帶來一定的幫助。
仔細研讀下文>>>2018年云南公務員面試熱點：“滯銷大爺”系炒作營銷
【熱點背景】
精準扶貧以每年1200萬的人口數量在逐步實現目標，為在2020年全面建成小康社會，在扶貧工作“五個一批工程”中明確著發展生產脫貧一批、易地扶貧搬遷脫貧一批、生態補償脫貧一批、發展教育脫貧一批、社會保障兜底一批。在發展生產脫貧一批取得成效的基礎上，也出現了一定的“亂象”。隨著天氣的炎熱，想吃水果的心思躁動起來，成箱成箱的買吧，又搬不動，當去淘寶購物之后，你就會發現同一位大爺在宣傳橙子、檸檬、臍橙、蘋果等滯銷廣告。“悲情”營銷已經在扶貧工作中形成了“滯銷大爺”的廣告效應。
【命題預測】
近年來，生產發展脫貧已經取得了較大的成就，各地果農紛紛通過網絡平臺宣傳和銷售特色水果，同時出現許多商家借此機會以“宣傳滯銷”利用消費者的同情心進行販賣。網絡上不少商家的宣傳圖片都用同一名老人的照片，并配以“臨猗蘋果滯銷”、“徐聞菠蘿”等字樣，該名老人在網上也被冠以“滯銷大爺”的名號。對此現象請談談你的看法?
【核心考點】
這道題目的題干給出了很多信息，產業脫貧、網絡、同情心以及滯銷大爺，對于考生審題可能會造成一定的迷惑性，但是其實問法十分直接，就是要求考生對“滯銷大爺”現象進行論述。
【參考答案】
主打悲情牌是一種常見的營銷方式，電商與扶貧相結合，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費者同情，短期、局部的方便了果農售果。但從全局和長遠來看，損害的是地域品牌形象和脫貧攻堅的實際意義。
一家售賣“野生小筍”的店家同樣用了“滯銷大爺”的照片。安徽一帶的蜜橘等農產品也都曾被采用這種方式進行營銷。宣傳圖中老人形象不變，只是右側的畫面換成了筍，菠蘿等，同時配有“尋求幫助”的文字。店家不認識“滯銷大爺”，用這張照片只是因為“看他好拉生意”，并且還有很多不同的商家也都在用大爺的照片來拉攏顧客。店家還表示用了“滯銷大爺”照片以后確實對銷量有些幫助。
悲情營銷學家們說得天花亂墜，但濫打悲情牌，把“悲情營銷”變成一種營銷策略和套路，其實并不可取，弄不好還會適得其反、反噬其身。在市場活動中，消費者作為交易一方享有知情權。平等、自愿、公平、誠實信用是民法上的基本原則，濫用“悲情營銷”本質是違法的，不僅對消費者構成侵權，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，并且營銷內容有諸多夸大失實之處。濫用“悲情營銷”，是過度消耗資源，最后愛心和物質資源都難以為繼。這就不僅僅是一個社會道德、商業倫理問題，而是涉嫌違法和侵權。濫用“滯銷大爺”圖像，還構成對這位老人肖像權的侵犯。店家以滯銷為名銷售臨猗蘋果等商品，陳述內容與事實嚴重不符，蓄意夸大果品滯銷嚴重程度，已經涉嫌《中華人民共和國反不正當競爭法》中規定的虛假宣傳行為。
社會同情心屬于一種社會資本，它與其他物質和社會資源一樣，具有有限性特點。同情心的釋放需要社會信任的土壤，但透支同情心、透支社會信任必然導致社會冷漠，這是一條不歸路。“滯銷大爺”不夠用了，只是下一次，遇到真正的農產品滯銷、果農需要幫助的時候，網民還會相信嗎?
那么，想要徹底解決這一問題，也要從多個方面入手。一、侵權肖像權人員有權利保護自己的權益，應在取證后積極聯系平臺。二、平臺利用大數據庫，會對商家進行監督。根據數據反饋信息，關注商家活動;三、加強媒體宣傳，讓平臺和商家都能意識到虛假宣傳的危害，在保障商品質量的前提下真實宣傳;四、當地政府及時關注并發布針對性不當營銷的聲明。
其實網絡電商平臺客服表示，對于商家以“滯銷”為名來售賣商品，用戶如發現情況不符可以進行投訴，工作人員會進行處理。相信隨著平臺的關注、民眾維權意識等不斷提升，“滯銷亂象”問題勢必會得以解決。
【點評】
熱點類題目其實也是考察考生平常對于時事熱點的積累，如果有足夠的積累，那么答題就更能得心應手，準確把握題目要點。所以，考生在備考過程中，要加強對于時事熱點的關注，同時注意閱讀對于熱點事件的評論。
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