2018云南公務員考試熱點時評：網絡文化發展
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背景鏈接
互聯網進入我國以來，不僅對經濟、政治和社會的各個層面產生了深刻影響，也催生了網絡文化，帶來了全新的文化景觀。從廣義上說，網絡文化包括網絡文化產品、網絡文化行為、網絡文化事件、網絡文化現象、網絡文化精神等不同層面，但網絡文化產品最為集中地體現了網絡文化所具有的開放性、多元性、分權性、集群性、參與性等特質，其發展狀況直接反映了網絡文化的演進。
網絡文化產品是以各種網絡傳播手段為外在形態的文化產品，大致分為兩類。一類是植根于傳統文化產品土壤又有自己獨特“基因”的網絡文化產品。例如，網絡文學雖然脫胎于傳統文學，但在語言風格、審美趣味、類型樣式、生產與傳播機制等方面形成了自己的特點。在網絡視頻領域，近年來流行的短視頻不只是電視節目在時間上的縮減，還包含選題、敘事模式等方面的變革。另一類是網絡新技術、新應用催生的新型網絡文化產品。例如，Flash技術的興起引發了Flash動畫的流行，也曾催生出專業制作這類動畫的“閃客”。近年來，表情包也成為新興的網絡文化產品之一。表情包主要指用于傳達表情與情緒的圖片，其生產既有商業化行為，也有很多是網民的自發行動。未來，隨著VR/AR(虛擬現實/增強現實)技術的逐步普及，VR/AR游戲和影視也有望成為新的網絡文化產品。網絡文化產品的生產與傳播方式有著自己全新的特點。
綜合分析
[現狀]
在資本的操控下，各種各樣奪人眼球的文化樣式在網絡上層出不窮。為了吸引網民的關注，提升點擊率，一方面網絡文化呈現泛娛樂化趨勢，不論什么內容都披上娛樂化的外衣，過度娛樂化使得網絡文化走向低俗化;另一方面，網絡中涌現大量“標題黨”炮制的題文不符的信息，甚至還充斥著各種千奇百怪的虛假信息。網絡文化如果被資本的力量牽著鼻子走，網民就容易被引入一個個范圍很小的“信息繭房”并排斥其他形式的文化。換言之，一旦資本的力量操控了網絡文化，排山倒海的同質化信息使得網民很難從資本建構的“信息繭房”里破繭而出，網絡主流文化就很難讓廣大網民接受和認同。
[正確看待網絡文化產品]
網絡文化產品是一把“雙刃劍”。網絡文化產品不但反映現實社會，而且深刻反作用于現實社會。網絡文化產品的發展對經濟社會發展有著重要影響。
網絡文化產品帶來文化的多元化。網絡文化產品生產的開放性帶來了文化的多元化，包括參與主體的多元、形式的多元、審美標準的多元、價值取向的多元等。從一定意義上說，網絡文化產品井噴式的生產與傳播過程，將以往被抑制的公眾的文化創造力充分釋放出來，同時也使以往被忽略的各種小眾化甚至個性化文化需求得以滿足。但是，網絡文化產品總是處于不斷升級之中，過于快速的變化使網絡文化總是在淺層流動，難以形成深層積淀，甚至帶來一些文化亂象。
網絡文化產品常常引發萬眾狂歡。許多有活力的網絡文化產品往往來自于網民，而這些文化產品創作與傳播的過程也是一個萬眾狂歡的過程。在這一過程中，網民分享自己的思想、情緒與態度，也借此融入群體、獲得歸屬感，但萬眾狂歡也帶來新的文化趨同。盡管很多人參與網絡文化產品創作與傳播的初衷是對單調文化生活的一種“反叛”，但實踐中又往往表現為文化上的跟風。因此，網絡文化發展中多元化的參與最終也可能帶來新的文化趨同。而且，在一些時候這種萬眾狂歡也可能帶來群體性迷失。
網絡文化產品與粉絲經濟相互推動。網絡文化產品不僅繼承了傳統文化產品的盈利模式，還帶來了全新的盈利模式，比如粉絲經濟。對于網絡文化產品而言，以作品或創作者為紐帶，將具有共同興趣與價值取向的粉絲連接在一起，在粉絲與作品或創作者的互動中強化粉絲的歸屬感與參與感，推動作品傳播和價值實現，這是粉絲文化形成的機制，也是粉絲經濟的基礎。網絡文化產品使分散的粉絲個體集結為粉絲群體，由此帶來的一些問題也值得關注。
網絡文化產品的消費差異帶來群體間的文化隔閡。許多網絡文化產品都有一定的小眾性與專屬性，不同群體認同與消費的網絡文化產品不盡相同。對網絡文化產品消費的不同偏好，在一定程度上會帶來群體間的文化隔閡。網絡游戲就是這方面的一個典型。青少年將網絡游戲視為一種新的社交方式和生活方式，但中老年群體中很多人將網絡游戲視為“電子鴉片”，擔心青少年因網絡游戲而玩物喪志。自網絡游戲在我國誕生以來，家長與孩子因游戲而產生的隔閡、沖突就從沒停止過。除了代際差異，在網絡文化產品消費中還存在其他差異，如性別差異、地域差異、階層差異等。群體間的文化消費差異在網絡文化產品消費方面表現得尤為突出。從積極的方面說，這種消費差異可以帶來網絡文化的多樣性;但從另一方面看，如果各群體固守自己的文化偏好，也會給社會的溝通、整合帶來障礙。
[網絡文化發展帶來的重要意義]
網絡文化生成于網絡技術所創設的虛擬空間。隨著網絡技術的發展，網絡文化出現蓬勃發展的態勢，使整個文化發展不斷呈現新面貌。
第一，文化內容更加豐富。新興的互聯網和相關數字技術既打通了媒介之間的壁壘，也改變了傳受之間的關系，使得網絡用戶可以創造大量文化內容，從而大大加快了文化內容的增殖速度。當前，網絡文學、網絡影視、網絡音樂、網絡互動娛樂等不斷發展，產生了海量文化內容，也撬動了整個文化產業的發展。
第二，文化形式更加多樣。網絡文化不僅在數量上迅猛增長，而且在形式上日新月異。網絡文學充分利用電子閱讀技術，不僅可以模擬傳統閱讀，還可以探索多媒體閱讀等新體驗;網劇不斷進行顛覆性創新，并且與彈幕技術結合，加入社交屬性;網絡游戲、網絡視頻、網絡直播等更是為互聯網所獨有，受到廣大網民青睞。
第三，文化產業更加興盛。根據國家統計局發布的數據，2016年全國文化產業增加值為30254億元，首次突破3萬億元，占GDP的比重從2012年的3.48%提高到4.07%，文化產業正向著2020年成為國民經濟支柱性產業的目標邁進。這一迅猛發展勢頭離不開互聯網的驅動和網絡文化的發展。網絡為文化產業發展提供了優質的IP資源、充滿創意的產品、熟練的半專業勞動者以及大量明星偶像。通過統籌生產和跨界營銷，借助粉絲經濟和共享經濟，可以激發文化產業的巨大活力。
[問題與對策]
[網絡文化發展中存在的問題]
一是價值觀的混亂與失范。網絡文化脫胎于“草野”，又為資本所追逐，易于流行卻轉瞬即逝，走馬燈般的變換導致網絡文化所體現的價值觀容易處于混亂和無序之中。網絡文化所偏愛的后現代主義風格與取向，本身就長于解構而非建構，長于挑戰規范而非確立規范，難免在某種程度上導致某些人群出現理想坍塌、精神貧乏、價值缺失等問題。
二是個體的封閉與固化。互聯網看似提供了更多可供選擇的文化內容，實際上它卻很容易使人們固守原有價值觀，不愿意反思和接受挑戰。新聞聚合平臺通過精準推送為人們提供大量相似的新聞;各種網絡娛樂產品越來越套路化、模式化;在社交媒體上，人們也偏愛關注那些“三觀”相近的人。這使得人們獲得的信息越來越同質化，容易陷入“信息繭房”;使得人們執著的某一價值觀日益固化，容易形成“觀念氣泡”;使得人們習慣的文化內容一再重復，容易帶來“井底文化”。
三是群體的撕裂與對抗。網絡文化偏愛標簽化。網民們發揮創造力，貢獻了眾多網絡流行語，其中一些流行語成為某些社會群體的標簽，甚至造成污名化。網絡輿論又易于極化，公共事件和公共議題一出現，在網絡上就會形成熱議，熱議中常會出現一言不合即互相攻訐的局面，非理性言論屢見不鮮。非理性的網絡文化有可能放大社會矛盾，造成社會群體之間的撕裂乃至對抗。
四是歷史的斷裂與虛無。在網絡文化中，歷史為敘事和人物塑造提供了源源不斷的素材。但一些作品或是為了追求戲劇化效果，或是疏于查核考證，歷史變成了“任人打扮的小姑娘”。如果歷史在網絡上被歪曲、被虛無，那么，民族和國家未來的發展也就失去了扎根的土壤。面向未來，一個失去歷史地平線的社會必然出現“繞樹三匝，何枝可依”的迷茫。
[參考對策]
總結，第一，堅持寬嚴相濟、放管結合。文化需要創造力，網絡文化的發展更有其特殊性，這對網絡文化治理在理念和方式上都提出了新要求。網絡文化治理需要分層分類進行。比如，對于一些具有危害性的網絡文化亂象，要加強治理、杜絕危害;對于網絡上標新立異的青少年亞文化，不妨給予其探索的空間，同時加強引導。
第二，堅持因勢利導、順勢而為。有關部門應思考和把握文化發展大勢，將網絡文化發展納入經濟社會發展的整體格局中加以考量，重源頭、重趨勢、重引導。治理網絡文化猶如治水，在封、堵、禁之外，更要疏、浚、通。這就要求網絡文化治理善于探索新的政策措施，在保持網絡文化創造力的同時使其向上向善發展，成為社會發展的有益助力。
第三，堅持建章立制、依法治網。互聯網不是法外之地。我們應旗幟鮮明地堅持文化發展的正確方向，旗幟鮮明地堅持依法治網。從治理網絡謠言，到加強青少年網絡游戲防沉迷管理，再到強化互聯網版權，應注重建章立制，通過制定規則推動網絡文化治理，從而形成良好的網絡文化生態，使網絡文化始終欣欣向榮、向上向善。
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